Zum 30-jährigen Bestehen der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland (bcsd) kamen vom 3. bis 5. Mai über 300 Fachleute aus Stadtmarketing, Stadtentwicklung, Kommunen, Wissenschaft und Wirtschaft im Gesellschaftshaus Palmengarten zusammen. Unter dem Leitmotiv „Zukunft Stadt“ diskutierten die Teilnehmenden, wie Städte angesichts gesellschaftlicher, wirtschaftlicher und technologischer Umbrüche lebenswert, resilient und gestaltbar bleiben können.

Politische und fachliche Impulse: Stadtmarketing als Gestalter

Kaweh Mansoori, Hessischer Minister für Wirtschaft, Energie, Verkehr, Wohnen und ländlichen Raum, betonte in seiner Eröffnungsrede: „Die Zukunft unserer Städte wird nicht an einer einzelnen Stelle entschieden. Sie entsteht dort, wo Menschen zusammenarbeiten.“

Gemeinsam mit Mike Josef, Oberbürgermeister der Stadt Frankfurt am Main, und Gerold Leppa, Bundesvorsitzender der bcsd, unterstrich er die strategische Rolle des Stadtmarketings als Vermittler zwischen Politik, Wirtschaft und Bürgerschaft.

Josef ergänzte: „Stadtmarketing ist mehr als Werbung. Es gestaltet und vernetzt. Es funktioniert nur dann, wenn es von den Menschen vor Ort getragen wird. Dass der Stadtmarketingtag erstmals in Frankfurt stattfindet und direkt einen Teilnehmerrekord verzeichnet, zeigt die Relevanz des Themas ‚Zukunft Stadt‘.“

30 Jahre bcsd: Stadtmarketing als Schlüsselakteur

Zum 30-jährigen Bestehen der bcsd betonte Gerold Leppa die Entwicklung der Branche: „Stadtmarketing macht weit mehr als Kommunikation und Veranstaltungen – es organisiert Dialoge und dauerhafte Kooperationsstrukturen. So motiviert es Akteure, sich für die Entwicklung und Attraktivität der Städte einzusetzen und innovative Projekte umzusetzen.“ 

Zentrale Herausforderungen – und eine klare Haltung

In hochkarätigen Fachvorträgen und Paneldiskussionen rückten zentrale Zukunftsfragen der Stadtentwicklung in den Fokus: von Künstlicher Intelligenz und ethischer Verantwortung über kommunale Finanzen, Innenstadtentwicklung, Handel und Mobilität bis hin zu Aufenthaltsqualität und sozialem Zusammenhalt. Impulse von Prof. Dr. Markus Gabriel, Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein, Julia Erdmann, Dr. Kirsten Witte, Andreas Reiter und Christian Scheler machten deutlich, wie vielfältig die Perspektiven auf die Stadt der Zukunft sind – und wie wichtig es ist, Strategien nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel von Wissenschaft, Praxis, Verwaltung, Wirtschaft und Stadtgesellschaft zu entwickeln. Immer wieder stand dabei die Frage im Raum: Wie kann der Wandel gelingen – und welche Kooperationen braucht es, um Städte lebendig, resilient und zukunftsfähig zu gestalten?

Viele Kommunen setzen bereits heute erfolgreiche Ansätze um und gestalten den Wandel aktiv. Gleichzeitig bestehen weiterhin strukturelle Herausforderungen – insbesondere mit Blick auf die finanzielle Handlungsfähigkeit der Städte und Gemeinden. Umso wichtiger ist die konsequente Weiterentwicklung bewährter Ansätze, strategische Prioritätensetzung und der Mut zu klaren Entscheidungen.

Den Abschluss des Deutschen Stadtmarketingtags bildete die Keynote „Radikale Zuversicht“ von Lena Papasabbas. Sie formulierte eine Haltung, die viele Teilnehmerinnen und Teilnehmer als wegweisend für die Stadtentwicklung der kommenden Jahre verstanden: Wandel aktiv anzunehmen und Zukunft mit Zuversicht zu gestalten.

Der Deutsche Stadtmarketingtag 2026 fand mit Förderung durch die Stadt Frankfurt am Main statt.